時計のカタログを何ページかめくると、少し不思議なことに気付きます。違う時計なのに、針の向きがよく似ている。短い針は左上、長い針は右上。どれも、10時10分くらいを指しています。
時計を一番よく見せるには、何時がいいのでしょう。広告の針の位置を決めた人たちの話をたどると、あの見慣れた形に、いくつもの小さな工夫が詰まっていました。
時計にも、写真に写るときのポーズがある#
12時の少し下にブランド名が入った文字盤を思い浮かべてください。針を10時10分あたりに置くと、左右に開いた2本の間に、その名前が収まります。セイコーは、針同士が重ならず、12時下のブランド名も隠れず、文字盤が引き締まって見えることを、この配置の利点として挙げています。1
針は時間を教える部品ですが、写真の中では文字盤を横切る線でもあります。位置が変われば、見える文字や余白も変わる。時計そのものの形を見せたいときには、その線の置き場所が気になるわけです。
2014年にNPRの取材に答えた、当時のタイメックスのデザインディレクター、ジョルジオ・ガリも、文字盤全体の見た目を最もよく見せられる配置だと説明しています。10時9分、10時10分、10時11分と多少の幅はあっても、だいたいこのあたり。初めて文字盤をデザインしたときから、慣習を知る前に自然とこの位置に針を描いた、とも話していました。2
お気に入りの時計を撮るときにも、少し試してみたくなります。同じ文字盤でも、針をどこに置くかで、ずいぶん表情が変わりそうです。
セイコーは、42秒まで決めている#
では、秒針はどこへ置くのでしょう。
セイコーの答えは「10時8分42秒」。セイコーミュージアムによると、1964年から採用している時刻です。それ以前は、10時10分30秒を使っていました。1
同館が紹介する経緯には、ビーフステーキの広告が登場します。当時の宣伝担当者が、食べ物をおいしそうに見せる「シズル感」に刺激を受け、時計にも動きやみずみずしさを感じさせる表現を探した。それで、この秒まで刻んだ配置にたどり着いたといわれています。1
資料の紙面を見比べられるのも面白いところです。同館のページには、時計ごとに時刻がばらばらな1902年の営業一覧、10時8分30秒と10時8分42秒が混在する1963年11月の『SEIKO NEWS』、そして10時8分42秒に揃った1964年2月号が並んでいます。1
昔のカタログに目を向けると、時計の形だけでなく、見せ方が揃っていく様子まで見えてきます。
「10時10分」の中にも、メーカーの好みがある#
少しだけ針を進めて、シチズンの例も見てみましょう。
2019年、メ～テレの番組『ドデスカ！』がシチズン時計の広報に尋ねたところ、設定は10時9分35秒。ブランド名やサブブランド名を針で隠さず、美しく見せることに加え、上を向いた針で前向きな印象を持ってもらいたい、という説明が返ってきました。3
シチズンの公式サイトで時差機能を説明する図にも、10時9分35秒が登場します。別の地域を示す小さな時計は7時9分35秒。機能を説明する図の中にも、見慣れた針の配置が顔を出します。4
セイコーの10時8分42秒と、シチズンの10時9分35秒。ぱっと見た印象は似ていても、秒針まで追うと違いが見つかります。「10時10分」は、あのポーズのおおよその呼び名と考えるとしっくりきます。
あの針は、笑っている？#
10時10分の針は、笑顔の口元に似ている。そんな説明も聞きます。上に開いた形を見ていると、たしかに少し楽しそうです。
図：10時10分と8時20分の2針表示を比べた説明図。作図：私の時計学（本記事用のオリジナル図）。時針は分の経過に合わせた位置で描いています。
この印象を実際に調べたのが、2017年に発表されたアハメド・A・カリムらの研究です。最初の実験では46人に、20種類の腕時計をそれぞれ10時10分、11時30分、8時20分にした写真を見せ、感じた快さと購入したい度合いを評価してもらいました。感じた快さは10時10分の写真がほかの2つの時刻より高く、購入したい度合いも11時30分より高い評価になりました。5
別の23人による実験では、10時10分が笑顔に、8時20分が悲しい顔に似ているという評価も得られています。写真を見て付けた評価を通じて、針の向きと受ける印象の関係を探った研究です。5
一方で、ガリが取材で語ったのは、あくまで文字盤をよく見せるというデザインの話でした。2 見せたい文字を避けて針を置く人がいて、その形から笑顔を感じる人もいる。ひとつの配置を、作る側と眺める側から見られるのが面白いところです。
次に広告を見たら、秒針まで#
時計の写真を見たら、まずは時刻を読んでみる。10時何分なのか。秒針はどこにいて、ブランド名や日付窓は、針の間からどう見えているのか。
時刻が揃った写真を何枚か並べると、今度は文字盤の違いに目が向きそうです。大きなロゴ、小さな日付窓、いくつも並ぶ小さな針。それぞれを見せながら、時計らしい顔に整える。あの10時10分は、時計のための、なかなかよくできた撮影ポーズなのです。
参考文献#
各資料の閲覧・確認日：2026年11月14日。
- セイコーミュージアム 銀座「いつ見ても『10時8分42秒の時計』の秘密」。採用時刻と変更の経緯、1902年・1963年・1964年の紙面紹介。
2. NPR「It’s 10:10. Do You Know What Time That Is?」、2014年9月22日、KRWG掲載。Giorgio Galliへの取材トランスクリプト。
3. メ～テレ『ドデスカ！』「あらゆるサーチ『いつも投稿ありがとう 気になる小ネタ 大調査』」、2019年7月10日。質問（2）のシチズン時計広報への取材。
4. シチズンウオッチ「腕時計の時差機能」。「同時に2種類の時刻を表示するタイプ」の表示例。
5. Ahmed A. Karim, Britta Lützenkirchen, Eman Khedr, Radwa Khalil, “Why Is 10 Past 10 the Default Setting for Clocks and Watches in Advertisements? A Psychological Experiment,” Frontiers in Psychology, 8:1410, 2017年8月23日。doi:10.3389/fpsyg.2017.01410。実験方法と結果。